Desmyttere & Partners

Stunten: het is een marketingtechniek die door ondernemers en kmo’s zelden toegepast wordt. En toch, doe een opgemerkte actie of stunt, en de kans dat ze door journalisten opgepakt wordt en de media haalt, is bijzonder groot.

Want, journalisten worden geprikkeld door mensen en bedrijven die ervoor gáán. Presteert u iets uitzonderlijks? Dan krijgt u hiervoor aandacht in retour. Heel wat ondernemers liepen al in de schijnwerpers door een stunt of recordpoging.

Verkoopt u frituurmateriaal? Breek dan het wereldrecord frietjes bakken of organiseer een ‘gratis oliebollendag’ in scholen voor kansarmen. Bedrukt u doek en zeil? Waag u dan aan een spectaculaire zeiltocht. Of stak u al eens in uw eentje de oceaan over in een zelfgemaakte polyester zeilboot? Dan hebt u nu een fantastisch verhaal om u te positioneren als specialist in polyestertoepassingen.

Deze week detecteerde ik niet minder dan 3 marketing-stunts in de kranten:

Linda De Mol lokt lezeressen met gratis gigolo’s.
De Nederlandse tv-persoonlijkheid Linda De Mol plant in het volgende nummer van haar glossy magazine (de Nederlandse versie van ‘Goedele’) een wel erg bijzondere actie. Nieuwe abonnees krijgen als welkomstgeschenk de keuze tussen een handtas of ... een gigolo. Linda geeft maar liefst 25 gigolobezoeken weg. In het recente nummer staat overspel dan ook centraal. Bezoek de website van het magazine Linda.

Prototype van nieuwe iPhone in bar gevonden
Een medewerker van Apple heeft een prototype van de allernieuwste iPhone 4G verloren in een bar in Californië. De gelukkige vinder heeft het toestel onmiddellijk doorverkocht aan de gadgetwebsite Gizmodo. Die haar bezoekersaantal prompt zag verdubbelen. Apple heeft ondertussen officeel laten weten dat ze het prototype onmiddellijk terug wil. Waar zit de stunt, vraagt u? Wel, mij maak je niet wijs dat hier toeval in het spel is. Apple is meester in PR en slaagt er steeds in om de media, nog lang voor de eigenlijke marktintroductie, te bespelen. Wat volgens mij hier weer het geval is.

Bezoekers van het S.M.A.K. mogen zelf entreeprijs bepalen
Het Stedelijk Museum voor Actuele Kunst (SMAK) in Gent laat tussen 20 en 24 april de bezoekers zelf de toegangsprijs bepalen voor de op dat moment lopende tentoonstellingen. Met deze actie wil het museum onderzoeken wat een bezoeker wil betalen voor een portie kunst en cultuur, en werkt hiervoor samen met Vera Pringels, laatstejaarsstudente economie aan de Universiteit Gent. Haar thesis, met als titel "Pay what you want", handelt over interactieve prijsbepaling. Een opmerkelijke actie is het zeker, want de klant zelf over de waarde van een bepaald product laten oordelen is bij ons ongezien. Er zit dus behoorlijk wat nieuwswaarde in, wat resulteerde in veel (gratis) media-aandacht. Bekijk het filmpje.