Desmyttere & Partners

Tijdens één van mijn bezoeken op de nieuwssite deredactie.be bleef ik even stilstaan bij een ‘nieuwe’ Facebook-knop in de rechterkolom. De ‘Word fan’-knop bleek immers vervangen door een ‘Vind ik leuk’-knop.



Het blijkt om een onderdeel van een reeks innovaties van Facebook te gaan, waarmee de sociale netwerksite haar positie op het internet nog wil versterken. Elk bedrijf kan de ‘Vind ik leuk’-knop op haar website plaatsen. Door op de knop te klikken, laten bezoekers van de site aan hun Facebook-vrienden weten dat ze geïnteresseerd zijn in de website, dat ze deze website ‘leuk’ vinden.

De knop doet denken aan de ‘Share’- of ‘Deel’-knop, waarmee surfers met één druk op de knop een link naar de desbetreffende pagina kunnen posten op hun Facebook-prikbord. Met andere woorden: vind je een website leuk, dan kan je dat ‘delen’ met vrienden via deze button - net zoals er buttons bestaan voor Digg, Twitter, enz. Maar de ‘Vind ik leuk’-knop zou nog een stap verder gaan. Als een bezoeker bijvoorbeeld op de website van deredactie.be aangeeft het een leuke site te vinden, kan hij een advertentie van de nieuwssite op zijn profiel verwachten.

Volgens Amerikaanse kranten zou Facebook deze klikgegevens doorspelen naar deze bedrijven, waarmee die persoonsgericht kunnen gaan adverteren op de profielpagina's van de gebruikers. De kranten baseren zich op berichten van commerciële bedrijven die naar eigen zeggen al door Facebook benaderd zijn. Facebook zelf dat het met de nieuwe knop gegevens gaat verzamelem om gerichte advertenties te plaatsen. 'We hebben geen veranderingen in ons advertentieaanbod of -beleid gepland', aldus een woordvoerder.

Hoe dan ook: hiermee komt Facebook natuurlijk veel meer over jou te weten: welke soort informatie jij bezoekt op het web, of dat veel sites rond kamperen zijn of over exclusieve damesmode bijvoorbeeld. Facebook zou die informatie kunnen gebruiken om jouw profiel aan te scherpen, en dus meer doelgerichte advertenties op je af te sturen. Een goede zaak voor reclamemensen of marketeers? Misschien ... maar de gebruikers zouden wel eens in massa ‘Vind ik niet leuk’ kunnen uitroepen. De eerste anti-groepen duiken nu reeds op Facebook op.