Het belang van ligging
Onlangs was ik op één en dezelfde dag aanwezig bij een discussie over het belang van ligging voor een detailhandelaar.
Eerste ontmoeting: een verkennend gesprek bij een nieuw merk van zwangerschapskledij te Antwerpen. De zaakvoerster pleitte voor een aanwezigheid in de Antwerpse stadskern voor hun allereerste concept store. Hoewel dit handenvol geld kost, vond zij dit een betere oplossing dan een ligging buiten de stadskern. Zeker het imago dat afstraalt van een winkel in de stadskern speelt hier een grote rol.
Tweede ontmoeting: een workshop met detailhandelaars uit de modebranche. Omdat het gesprek van 's middags nog in mijn hoofd bleef hangen, heb ik de vraag tijdens de workshop in de groep gegooid. Hier kwam een ander, genuanceerder antwoord. Voor 'funshopping' is een ligging in en rond de drukke winkelstraten noodzakelijk. Wie echter producten en merken verkoopt, waarvoor de consument bewust kiest, kan veel geld besparen door uit het centrum te gaan liggen. Het bespaarde geld kan besteed worden aan reclame, events, een mooiere architectuur, een grote parking, direct mail, ...
Wat denken jullie?
Deel deze post
Blogarchief
