Waarom banners op het internet niet werken
Online advertenties of banners scoren niet goed op internet. Reden? Het internet is een ‘pull-me’ medium. Dit betekent dat gebruikers informatie ‘binnentrekken’, en daarom de volledige controle hebben over wat ze willen zien. Meer nog dan in magazines of dagbladen kunnen ze advertenties straal negeren. De interactiviteit van het internet laat surfers toe om met informatie op hun eigen maat om te gaan. Zo kan één en dezelfde website door honderd verschillende surfers op honderd verschillende manieren bekeken en gebruikt worden. Wat van een dagblad of magazine niet kan gezegd worden.
Advertenties lenen zich niet goed in online vorm (als pop-ups, banners, skyscrapers, ...) omdat surfers nog meer dan in klassieke media de advertenties kunnen negeren. De enige uitzondering zijn de tekstadvertenties zoals Google AdWords omdat die gemaakt zijn op maat van de internetgebruiker: op basis van zoekwoorden.
Advertenties op het internet zullen volgens mij steeds agressiever worden om op te vallen. We zullen steeds vaker banners of pop-ups op het scherm krijgen die we wel moeten bekijken vooraleer we verder kunnen surfen naar informatie. Waarmee de irritatie trouwens steeds verder zal toenemen, en het effect van online adverteren steeds verder zal afnemen.
Waarom banners op het internet niet werken geschreven door Peter Desmyttere
op 31-10-08 (1 jaar geleden)
in Strategie, Reclame, Internet.
Deel deze post
Deel deze post
Reacties
- re: Waarom banners op het internet niet werken
- Informatief te werk gaan blijkt inderdaad betere reclame te zijn dan de opdringerige pop-ups die je amper kan wegclicken . Sommigen gaan er zelfs zo ver in dat je haast niet het afsluitvlakje kan vinden zodat je wel op de storende banner zelf moet clicken.
Zelf is het bij mij zover gekomen, dat ik een tijdelijke blindheid heb ontwikkeld zodat zulke reclames niet meer in me opgenomen worden. Enkel de "rustiger" gepresenteerde reclame krijgt zo van mij nog de aandacht.
Het is wel zo dat je per dag als mens al zo'n 2 a 3000 reclamezaken te zien krijgt,als reclamemaker kan men er dus beter aan doen om de te promoten zaken op zo'n interessant mogelijke wijze te brengen, via aangenaam leesbare en iets meer persoonsbetrekkende teksten behaal je meer successen. Dit laatste is ons ook duidelijk geworden. Maar je mag er ook niet in overdrijven. Mensen hebben niet veel tijd meer over en het moet allemaal heel erg snel gaan.
Hou het daarom duidelijk en eenvoudig(KISS regel)
Blogarchief
