Meisje van 4 trekt van leer tegen Lego
23 - 01 - 2012
Lego lanceert binnenkort 'Lego Friends', speciaal bedacht voor meisjes van 5 tot 9. Mét uiteraard pastelkleurtjes en bijbehorende flashy poppetjes. Maar volgens veel consumenten ook seksistisch en clichébevestigend.
Twee Amerikaanse vrouwen (beiden 22) zijn zo boos dat ze een petitie tegen Lego Friends zijn begonnen, die intussen al door 46.000 mensen is ondertekend. 'Na 4 jaar onderzoek komt Lego tot de conclusie dat meisjes willen spelen met meisjespoppetjes en creëert het een roze Barbie-achtige productlijn, zodat 5-jarigen kunnen doen alsof ze loungen aan het zwembad met een drankje, hun haar brushen voor de spiegel, zingen in een club of gaan shoppen met vriendinnen. Is dit écht het enige wat de marketeers kunnen bedenken nadat ze zich jarenlang exclusief op jongens hebben gericht?'
Lego gebruikt stereotypen
Van elke vijf kindjes die met Lego spelen zijn er vier jongens voor één meisje. 'Het is Lego inderdaad te doen om die meerverkoop', analyseert Corine Van Hellemont, onderzoekster Gender & Media aan de Universiteit Antwerpen. 'Kunstmatig een onderscheid maken tussen jongens en meisjes zwengelt de verkoop alleen maar aan. En hoe kan je dat beter dan door stereotypen van onder het stof te halen?'
De jongere generatie moeders voelt blijkbaar de nood om luidkeels te protesteren tegen ongelijkheid op basis van sekse. De controverse in Amerika verwondert Van Hellemont dan ook niet echt.
De 4-jarige Riley Maida zorgt ondertussen voor een social media hit op YouTube. Zij vraagt zich in de speelgoedwinkel af: 'Sommige meisjes zijn gek van superhelden, andere willen prinsessen; sommige jongens zijn gek van superhelden, andere willen prinsessen. Waarom moeten alle meisjes dan roze spullen kopen en alle jongens andere kleurtjes?' Het filmpje is inmiddels al ruim 2,4 miljoen keer bekeken.
Bekijk het filmpje
Bron: De Standaard
Geschreven door Peter Desmyttere in Reclame.
